报纸广告

在报纸、刊物上登载的广告。种类很多，按篇幅大小分有大型、中型、小型和微型； 按内容性质分有产品广告、企业广告、商品广告、服务广告、文艺演出广告、展览广告、招生、招聘广告、征订广告等。按表现形式分有文字说明式、文字图表结合式和文字照片结合式等。

报纸广告

利用报纸媒介宣传商品和服务的广告形式。
报纸广告的优点是：
❶针对性和灵活性较强。报纸广告宣传比较广泛，可以弥补电视网留下的空白地域； 可以加强或削弱对一个地域或对另一个地域的宣传。报纸可随时随地购买、携带和阅读，受时间、地点的限制相对较小。
❷覆盖面大。报纸是人们生活中不可缺少的信息渠道，报纸种类多，发行量大，发行地域广，这是电视广告等广告形式所不具备的优势。报纸几乎是最重要的广告媒介。
❸报纸广告读者较固定。因为报纸多由订户订阅，这就保障了报纸有相对稳定的读者群，从而报纸广告也有了固定的宣传对象。
❹报纸读者的层次性导致报纸广告针对对象的层次性。这样可减少报纸宣传的盲目性，同时减少了时间、广告费的不必要浪费。
报纸广告的缺点是：
❶读者一般只浏览报纸主要内容，忽视或不看广告。
❷报纸广告印刷不够精美，形象、图案较差，不如杂志广告等吸引人们的注意力。
❸报纸更换快，寿命短。因此导致信息交流快，这是它的优点，同时带来广告的即时性，报纸被扔掉后广告也没有了。
报纸广告的一个特点是：除刊登商业广告外，还刊登大量的非商业性广告，如寻人启事、招聘、求职、招生等等。这是其它形式的广告所不具备的。

报纸广告

利用报纸媒介宣传商品和服务的广告形式。
报纸广告的优点是： (1)针对性和灵活性较强。报纸广告宣传比较广泛，可以弥补电视网留下的空白地域；可以加强或削弱对一个地域或对另一个地域的宣传。报纸可随时随地购买、携带和阅读，受时间、地点的限制相对较小。(2)覆盖面大。报纸是人们生活中不可缺少的信息渠道，报纸种类多，发行量大，发行地域广，这是电视广告等广告形式所不具备的优势。报纸几乎是最重要的广告媒介。(3)报纸广告读者较固定。因为报纸多由订户订阅，这就保障了报纸有相对稳定的读者群，从而报纸广告也有了固定的宣传对象。(4)报纸读者的层次性导致报纸广告针对对象的层次性。这样可减少报纸宣传的盲目性，同时减少了时间、广告费的不必要浪费。
报纸广告的缺点是： (1)读者一般只浏览报纸主要内容，忽视或不看广告。(2)报纸广告印刷不够精美，形象、图案较差，不如杂志广告等吸引人们的注意力。(3)报纸更换快，寿命短。因此导致信息交流快，这是它的优点，同时带来广告的即时性，报纸被扔掉后广告也没有了。
报纸广告的一个特点是： 除刊登商业广告外，还刊登大量的非商业性广告，如寻人启事、招聘、求职、招生等等。这是其他形式的广告所不具备的。

报纸广告

以报纸为媒介的广告。通常刊载分类广告、1/4版、半版或整版广告。有的报纸把中缝作为广告栏目。报纸广告是新闻广告的一种。1525年，世界最早刊登新闻的小册子在德国创刊，里面夹带着一页用几种文字印刷的可以散发的广告，推荐一本医书。但公认的世界上第一个报纸广告，是乔冶·马赛林所写的关于一本书的介绍，它刊登在1625年2月1日于英格兰出版的《每周新闻》封底下部。“广告”一词最早出现在1645年1月15日英国出版的《每周报道》上。但“广告”题字下，登的却都是新闻。原来当时英国流行把重要新闻称为“广告”。比较正规的运用“广告”一语，是从1855年11月1日——8日的苏格兰《政治使者》报开始的。报纸使广告的影响扩大到一个地区，乃至全国、全世界，头脑机敏的商人很快发现并开始大力使用这一最佳广告媒介。1866年，《伦敦报》首开广告专栏，各报争相效法，报纸广告从此占据了报纸的一角之地。此后，不仅商人，连市民也开始登报纸广告，比如法国第一家报纸《时事要闻》，几乎成为法国家庭的良伴。中国共产党在创办自己的报纸之始，就开办了广告业务，如1923年创刊的机关报《向导》，从四号起就刊登介绍进步书刊的广告。1930年7月，红三军团占领长沙9天中所出版的6期《红军日报》上也有广告。而驰名中外的《新华日报》，则把刊登广告作为在敌后公开发展党的统一战线的工具，用广告联系了大批爱国进步的民主人士和知名人士，壮大了抗日民族统一战线。报纸广告是经济报道和经济宣传的特殊形式，能够促进经济调节和市场繁荣，同时也发挥了报纸为群众服务的巨大作用。
报纸广告有繁简之分，这完全取决于广告的内容。报刊广告的布局，是在文稿拟定之后必须考虑的步骤，要求把形体安排和词句穿插结合起来，注意文图策应，使写意集中，主题突出。图画是广告的中心，它可以用手绘，也可以用照片。从整体结构方面考虑，文字要段落分明，字体大小适宜。有些商品的消费对象是老年人，字体就要排得大些。有的文稿属于长篇大论，就得把它分为小段。报纸广告的边缘犹如“镜框”，一方面起划定广告范围的作用，另一方面运用装饰性的花边，可以使广告更加醒目而雅观，但也不宜过于繁琐，以免喧宾夺主。除了分类小广告外，一般总要有空白，如果图形把广告画面塞得密密实实，就会给人以一种窒息之感。美国广告界认为，一则广告中有60%的空白，比较恰当。