广告心理功能advertising mental function

经济广告对消费者的心理影响。主要包括以下功能：(1)认识功能，通过商品信息的传播，引起人们注意，使消费者对商品有较多的认识。(2)诱发需求功能。使消费者明确需求所在，初步形成购买意愿。(3)增强欲望功能。通过广告不断刺激，激发购买欲望，增强购买兴趣，影响购买决策。(4)提高信心功能。引导消费者指名购买或认牌购买。(5)促进行动功能。促使消费者下定决心，克服各种困难，实现购买行为。