市场调查

用科学方法搜集、整理和分析市场现状及其发展趋势的一种财经文书。又称“市场调查报告”。是商品经济发展到一定历史阶段而产生的“市场学”中的内容之一。调查内容包括市场需求情况、商品生产情况和市场行情。调查方法有表格调查法、询问调查法、观察调查法、样品征询法、资料调查法、全面调查法和抽样检查法等。包括前言、正文、结尾三部分。前言，简明扼要地写出调查的时间、地点、对象、范围、目的，说明调查的主旨和采用的调查方法，或介绍全文的主要内容和观点。正文，即调查报告的主体部分，内容有情况、预测、建议或决策部分。结尾，或照应开头，或重申观点以加深认识，是全文的结束部分。要求以科学态度和求实精神，客观地反映市场情况，掌握市场信息，并作出认真的鉴定与评价。市场情况多变，调查行动、资料形成要迅速及时，语言要简练，数据要精确。

市场调查market survey

运用科学方法，有目的、有计划、系统地收集、记录、整理和分析与企业经营有关的市场情况的活动。内容包括调查市场环境、市场需求、消费者、产品、销售渠道、竞争形势等。企业搞好市场调查，可以及时掌握市场信息，进行市场预测和经营决策，以便研制和生产适销对路的产品，制定合适的产品价格和销售策略，提高产品的竞争能力和市场占有率，获得较好的经济效益。

市场调查

对市场供求变化的各种因素及其动态、趋势所进行的专门调查。将所搜集到的有关数据和资料进行研究分析，以掌握市场变化规律，了解消费者的意见和要求，以及某项产品在市场上的销售趋势、与其他企业同类产品相比的市场占有率情况等。是企业编制产品生产和销售计划的依据。

市场调查Market Research

企业运用科学方法，有目的地、系统地搜集、记录、整理有关市场营销信息和资料，分析市场情况，了解市场现状及其发展趋势，为市场预测和营销决策提供客观、正确资料的过程。包括市场环境调查、市场状况调查、销售可能性调查，还可对消费者及消费需求、企业产品、产品价格、影响销售的社会及自然因素、销售渠道等开展调查。

市场调查

企业为了推出或推销某种产品而进行的一种收集、整理、分析营销资料和数据的活动。它主要是研究企业的外部环境和在经营过程中所遇到的各种情况，对企业市场营销的全部过程中所需的信息进行详细的收集、整理、分析研究，以作出对各个特定问题的专门的调查报告。市场调查的程序包括提出问题和明确目标、拟定调查提纲、收集与整理信息资料、综合分析及提供调查的分析结果。提出问题和明确目标，要求企业应先抓住最为迫切的问题，确定市场调查的目标，力求做到有的放矢。这是市场调查中最为关键的一环。拟定调查提纲，是把资料收集、整理及分析过程具体化，提出相应的实施方案，包括调查方法的选定、组织机构的设置、时间与经费的安排等。收集与整理信息资料的工作由调查人员按预定计划进行，资料要准确、及时、系统与完整，要将收集到的资料按特定的目的分组、汇总，使其条理化、规范化。综合分析及提供调查的分析结果，要求调查人员对信息资料进行定性及定量分析，并向管理者汇报，提供对管理决策有用的结果。

市场调查Market Research

运用科学的方法，系统地搜集、整理、分析一定时期内市场供求的真实情况，了解现状和发展趋势，为市场预测和企业的生产经营决策提供客观的、全面的和正确的资料。市场调查主要包括确定调查课题、设计调查计划、调查搜集资料、整理分析资料、调查报告五个工作阶段。市场调查是市场研究的重要组成部分，已经发展成为一种帮助企业管理部门解决困难和问题的重要工具。调查可以由企业、企业顾问或无偏见的机构进行。

市场调查

对各种商品和劳务市场需求、产品适应性和发展前景以及市场供求变化的各种因素和趋势的研究。最早兴起于19世纪末到20世纪初的美国。它根据具体的目的和需要，通过运用观察、试验和实地调查等各种手段，系统地搜集、整理、存储和分析有关信息，为市场预测和决策奠定基础。其研究的核心问题是市场的需求情况。市场调查可分为广义和狭义两大类。广义的调查侧重于市场环境、市场需求、销售组织、销售政策和策略、广告、企业和产品形象、市场竞争结构，以及从商品的使用、消费和推销等各方面的研究。狭义的调查主要是对商品购买者和消费者所进行的调查，主要了解购买和消费的情况。一般意义上的市场调查是就其广义而言的。从研究的特征上，市场调查分为探索性、描述性、因果性和预测性四个层次。探索性研究主要用于对所调查的问题和范围不十分熟悉的情况；描述性研究侧重于对各种市场问题包括流通环节、销售状况、企业和产品形象的描述；因果性研究主要为了明确各有关变量之间的因果关系；预测性研究则在描述和因果推断的研究基础上，对市场变化趋势和未来需求做出估测。以上四个层次的研究在具体研究项目中，往往有交叉。市场调查的基本步骤是：（一）明确调查研究的目的，即要解决什么问题和其中的关键问题是什么。（二）制定调查计划，落实各项人员和物质准备工作。（三）按调查目的和计划，实施具体调查和收集资料的工作。（四）分类、整理和分析资料。（五）提出研究结论，并撰写调查研究报告。

市场调查

市场调查是指运用科学的方法，系统地搜集、整理、分析一定时期内市场某些方面特征的真实情况，了解其现状和发展趋势，为市场预测和企业生产经营决策提供客观的、全面的、准确的资料。市场调查主要包括以下几个步骤： (1) 确定市场调查课题，即确定市场调查的内容及其范围。(2) 设计调查计划，即对实际调查活动进行组织和安排。(3) 搜集调查所需信息，即对调查计划的具体实施。(4) 整理分析调查资料，即对搜集到的信息按一定特征进行归类和组合。(5) 写出调查报告，即对调查的结果进行书面总结。市场调查是市场研究的重要组成部分。目前它已发展成为一种帮助企业管理部门解决困难、进行决策的重要工具。一般来讲，市场调查可以由企业、企业顾问或无偏见的市场调查机构来进行。从调查的内容出发，市场调查可以分为很多类型，如对顾客消费需求情况的调查 (包括消费倾向、消费习惯等)、对市场供应状况的调查 (包括供应量、供应种类以及供应者的情况等)、对社会环境因素的调查 (包括政治因素、技术因素、文化因素等)。

市场调查

指搜集、记录、整理、分析关于市场商品的供求状况，买方与卖方的交易活动与意图的情报资料，探求市场商品供求规律性的工作过程。市场调查是认识市场、取得市场信息最基本的方法，是市场预测的基础。没有可靠的系统的调查资料，就不可能有科学的预测。科学地组织市场调查，可以从各个方面搜集到大量可靠的市场情报，包括市场经济信息和产品技术信息等资料，为市场预测和经营决策提供依据。同时，通过市场调查，还可以揭露企业经营管理中存在的问题，有利于总结经验教训，改善企业经营管理。

市场调查

以市场及其有关因素为对象，用科学的方法系统地搜集商品从生产领域转移到消费领域的有关资料，并予以分析和研究的过程。它有狭义和广义之分。狭义的市场调查是指对消费者的调查，即用科学的方法搜集消费者对商品的需求、购买、使用等方面的有关动机、事实和意见的资料，并予以分析和研究。广义的市场调查是指对商品交换的有关方面的调查，不仅包括对消费者的调查，还包括对产品有关方面及商品销售过程中的定价、分销渠道、促销等方面的调查。其主要内容包括： 市场的大小、位置、性质及特征； 商品购、销、运、存等资料； 消费者的需求、行为、态度、偏好； 广告宣传及其效果等。其调查步骤为： (1) 确定课题； (2) 制订调查计划；(3) 搜集资料； (4) 整理资料； (5) 分析资料；(6) 写出报告。调查方法主要包括： 固定样本连续调查法、观察法、实验法、询问法等。市场调查于20世纪初起源于美国。1911年美国“柯蒂斯”出版公司开始设立第一个市场调研组织，经理派林通过对100多个大城市的调查，编写了《销售机会》一书，总结了市场调查的主要方法，被誉为这门学科的先驱。

市场调查

marketing survey

市场调查shì chǎnɡ diào chá

指根据市场营销需求，运用科学的方法，有组织、有步骤地搜集市场信息的活动。market survey, market research, market inspection

市场调查market survey

为了进行市场预测、改进产品或服务而采用科学方法对顾客及销售者所进行的现场调查。一般可分为产品分析和市场分析两个方面。产品分析的调查内容，主要是产品销售量、对产品的反映、产品的竞争能力、用途的广泛性、有无取代产品和消费者对产品改进的意见等；市场分析的调查内容，主要是市场对同类产品的总需求量、本企业产品在市场上的销售情况和发展趋势，以及市场特点等。调查方法可以采用问卷法、观察法和各种有关数据的统计分析法等。