宣传社会目标的条件condition of propagandistic social destination

保罗·拉扎斯菲尔德等人认为，要实现对社会目标的有效宣传需具备以下几个条件：(1)对大众实行心理上的垄断，即指没有反宣传的情况。拉扎斯菲尔德认为，只要大众媒介中相对立的政治宣传势均力敌，这种宣传的纯效果是微小的；但若对大众媒介实行垄断，使其为特定社会目标服务，它就会对听众、观众、读者产生显著的影响。(2)对基本价值观念进行引导。因为价值观是决定人们社会态度的最根本因素。(3)以面对面的人际接触作为补充手段。因为直接的人际接触可以强调大众传播的内容，所以使用上级通过大众传媒宣传和布置任务，基层组织讨论落实的方法常常有效。