大市场营销Megamarketing

1984年由美国著名学者菲利普·考特勒(Philip Kotler)提出。他说：在实行贸易保护的条件下，企业的市场营销战略，除了“4Ps”之外，还必须加上两个“P”，即“政治权力”(Political Power)和“公共关系”(Public Relations)。他给大市场营销定义为：企业“为了成功地进入特定市场和在特定市场经营，在战略上兼施并行经济的、心理的、政治的和公共关系的技巧，以赢得若干参与者的合作”。这就是说，企业不仅仅要服从和适应外部环境，而且要采取适当市场营销措施，影响外部环境。大市场营销观念的提出主要是因为发达国家生产过剩，市场有限，国际市场上竞争日益加剧，许多国家的政府干预加强，贸易保护主义抬头。

大市场营销

为成功地进入和占领某特定市场而综合协调地运用经济、心理、政治、公共关系等各方面的手段的总称。所谓特定市场，主要指壁垒很高的封闭型或保护型市场。这一概念由美国当代著名市场学家菲利普·考特勒于1984年首次提出。进入20世纪80年代后，国际市场出现了新的情况，这就是贸易保护主义抬头和政府干预加强，从而使进入市场的通道上出现了重重障碍： 包括歧视性法律规定、垄断规定、社会偏见和文化偏见、拒绝合作等。企业仅运用市场营销组合手段已难以奏效，必须运用大市场营销组合手段。即在产品、价格、渠道、促销四要素之后，再加上权力和公共关系两要素。当障碍堵住了进入市场的通道时，企业首先要找到设置障碍的当事人，通过权力和公共关系手段，使这些当事人拆除障碍或允许通过。