品牌扩展

又称“品牌递延”。一个企业利用其已经成功的品牌，推出新的产品线或新的产品项目的策略。企业可以利用一种成功的品牌，在该品牌名称下对既定产品项目进行改进，如设计新款式，采用新颜色、新增配料、新包装尺寸等。这是一种低成本、低风险的方法，可以满足消费者对各种品味的要求。企业还可以利用成功的品牌，在一个新的产品线上生产新产品。这样可以节省宣传介绍新产品的费用而使新产品迅速进入市场。但品牌扩展也存在风险，一旦失败，就会影响消费者对同一品牌中其他产品的印象。此外，一种品牌如果过分使用，便会失去其在消费者心目中的具体定位。

品牌扩展Brand Extension

企业利用其成功品牌名称的声誉推出改良产品或新产品，包括推出新包装规格、香味和式样等。如美国桂格麦片公司成功地推出桂格超脆麦片之后，又利用这个品牌及其图样特征，推出雪糕、运动衫等新产品。显然，如不利用桂格超脆麦片这个成功的品牌名称，这些新产品就不可能很快打入市场。制造商采取这种决策，可以节省宣传介绍新产品的费用，使新产品能迅速、顺利地打入市场。
此外，还有一种品牌扩展，即制造商在其耐用品类的低档中增加一种式样过于简单的产品，以宣传其品牌中各种产品的基价很低。如西尔斯·罗巴克公司可以大肆宣传其经营的各种空调器最低价格仅120美元；通用汽车公司也可以大肆宣传其新雪佛莱汽车售价仅3400美元。这些公司可以利用这些“促销品”来招徕顾客，吸引顾客前来购买式样较好的高档产品。