受众调查

调查受众对传播内容和形式的反应。通过受众调查，可以调整和充实传播内容，改变传播方式和时间，从而提高传播质量，提高传播效果，进一步满足受众的需要。受众调查早已为世界各国普遍使用。有些国家设有专门从事受众调查的组织和公司，如在美国，有专门从事受众调查的尼尔森、西蒙斯、普利策、盖洛普、哈里斯等公司。这些机构都采用科学的程序方法和现代化手段从事大规模的受众调查。在抽样调查中，应注意做到：（一）调查样本要选得准确、数量要适当，而且既要有普遍性，又要有代表性；（二）问卷设计要合理，包括的问题要全面，明确，不能模棱两可；（三）采样方式要灵活，根据效能、条件、可靠性等原则，权衡利弊，选用最适合的方式；（四）调查结果统计要及时、准确、可靠，最好采用电子计算机进行。对结果的分析要全面、客观，并及时写出调查报告。

受众调查

在大众传播的实证性研究中所采用的一种主要方法。一般使用社会调查的手法，观察、分析大众传播的受众行为。内容包括1.接触调查。调查人们对大众传媒及大众传播内容的接触行为；2.意向调查。征询受众对媒介及内容的意见、期望、评价等等；3.效果调查或影响调查。调查大众传播给人们的行为及态度带来的结果（如广告效果调查）。4.综合调查。

受众调查

了解受众的需求和兴趣、调查受众对传播内容和形式的反应的一种方法。通过受众调查，可以调整和充实传播内容，改变传播方式和时间，从而提高传播质量，提高传播效果，进一步满足受众的需要。受众调查是了解受众构成和需要的途径，是改进传播内容和方式的依据，是提高传播效果的一项措施，也是加强传播者和受传者之间关系的一条纽带。受众调查早已为世界各国普遍使用。有些国家设有专门从事受众调查的组织和公司，如在美国，有专门从事受众调查的尼尔森(Nielson Raiting)、西蒙斯(Simmons)、普利策(Pulitzer)、盖洛普(Gallup poll)、哈里斯(Harris)等公司。现在，这些机构都采用科学的程序方法和现代化手段从事大规模的受众调查。调查方法多种多样，较多的是采取抽样调查法。在实际应用中，采用何种方法须视具体情况而定，以一种形式为主，其他方式为辅，力争做到准确、及时、全面、可靠。在抽样调查中，应注意做到：（一）调查样本要选得准确、数量要适当，而且既要有普遍性，又要有代表性；（二）问卷设计要合理，包括的问题要全面，明确，不能模棱两可；（三）采样方式要灵活，根据效能、条件、可靠性等原则，权衡利弊，选用最适合的方式；（四）调查结果统计要及时、准确、可靠，最好采用电子计算机进行。对结果的分析要全面、客观，并及时写出调查报告。

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受众调查

对大众传播媒介受众的需求、欲望、意见、态度、倾向和传播效果的定量定性分析研究。受众，是传播学的概念术语，见于美国传播学者韦伯·施拉姆(WilburSchramm)1973年出版的《人、信息和媒介：人类传播概览》一书。1977年，香港中文大学传播研究中心主任余也鲁先生在译述此书时，将英文Audience译为“受众”。受众包括读者、观众和听众。受众调查采用社会调查方法，并运用科学的统计分析方法和现代化的处理工具进行研究。1928年，盖洛普发表了《应用客观方法衡量读者对报纸兴趣的一种新技术》的博士论文，首次阐述了受众调查理论和方法。1935年，社会学家保罗·拉扎斯菲尔德率先创办了专门从事新闻媒介社会效果研究的受众调查机构“应用社会学研究中心”，并出版有关受众调查方面的著作——《广播听众及他们的反应》和《舆论与大众传播学》。中国的受众调查最早始于1936年底至1937年初上海民治新闻专科学校校长顾执中先生主持的对上海报纸读者的调查。