取代作用

西方传播学概念。英国传播学者提出的一种理论，即随着象电视之类能吸引兴趣或注意力的新鲜事物的出现而发生的人们活动的重新组织。象阅读这样的活动就可能被缩短，或者完全停下来，以便腾出时间收看电视。新的媒介总是“取代”或调整其它媒介的位置。电视改变人们去电影院的习惯，作用相似性的概念时常被当作衡量某种取代的程度和性质的尺度。如果新的媒介和旧的媒介作用相似，旧的媒介就可能被取代。作用不相似的活动就会各自保持不变。困难在于能否确定一种媒介实际产生的作用。电视的出现，使人们的谈话、读书、偕友外出、社交往来都没有减少，电视抹掉了次要的活动，不能用间接经验代替实际经验。关于人们对节目反映的说明材料很容易受可变性干预因素的影响，因此难以用作可靠理论的基础。至于人们更多地留在家中看电视而较少去餐馆吃饭则与电视无关，那完全是经济原因。