前景理论prospect theory

描述面对风险时的决策特点的理论。由心理学家卡尼曼(Daniel Kahneman, 1934—　)和特韦尔斯基提出，认为个人在风险情形下的选择所展示出的特性与效用理论的基本原理是不相符的。主要观点是： (1) 确定性效应，与确定性的结果相比个人会低估概率性结果。(2) 孤立效应，即当个人面对在不同前景的选项中进行选择的问题时，会忽视所有前景所共有的部分。(3) 反射效应，当正负前景的前景绝对值相等时，在负前景之间的选择和在正前景之间的选择呈现镜像关系。