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保险企业在充分了解消费者保险需求的基础上，利用险种、费率、保险促销等组合手段满足顾客需要，从而实现企业经营战略目标的一种保险经营活动。保险营销是以保险这一特殊商品为客体，以消费者对这一特殊商品的需求为导向，以满足消费者转嫁风险的需求为中心，运用整体营销或协同营销手段，将保险商品转移给消费者，以实现保险公司长远经营目标的一系列活动。
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