消费者储蓄心理

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消费者在储蓄过程中的心理现象的总称。它包括消费者储蓄行为的心理因素、心理类型和心理特征。(1)储蓄行为的心理因素。它表现在两个方面：一是消费者储蓄行为的心理基础，也就是储蓄需要。储蓄需要是储蓄行为的动力源泉，它的产生决定了储蓄动机的产生，它的结构和强度决定储蓄动机的结构和强度，进而决定储蓄行为的心理特征。二是消费者储蓄的心理动机。储蓄需要指向某一特定目标时，就形成了储蓄动机。储蓄动机是消费者储蓄行为的内在推动力。储蓄动机由储蓄动因、储蓄致动因和储蓄目标构成。储蓄动因是储蓄行为主体的内在要求；储蓄致动因是外界对消费者的刺激和储蓄心理环境等；储蓄目标是储蓄行为的指向，是储蓄行为所要达到的预期效果，是满足消费者储蓄需要的对象。(2)储蓄行为的心理类型。包括节俭型储蓄心理、计划型储蓄心理、消费型储蓄心理、求利型储蓄心理、方便型储蓄心理、保密型储蓄心理、安全型储蓄心理、荣誉型储蓄心理、随机型储蓄心理等多种类型。(3)储蓄行为的心理特征。消费者储蓄行为一般表现为安全性、平衡性、增值性、刺激性、传统性等心理特征。