5Ⅰ法则

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亦称“5Ⅰ原理”。

广告促销原理。指广告的概念(idea)、冲击力(impact)、兴趣(interest)、信息(information)和冲动(impulsion)。

要求广告：(1)向消费者提供一个明确的概念，使消费者对广告宣传的产品产生深刻的印象；(2)具有冲击力，吸引广告受众的注意，使他们接受广告宣传的信息；(3)采用生动的文字、精彩的图像、优美的音乐，使广告受众对广告发生兴趣；(4)包括诸如产品特点等各方面的信息；(5)促使消费者产生冲动，并最终导致购买行为。