非品牌化决策

---

即制造商对某些产品不规定品牌名称和品牌标志，也不向政府注册登记，这些产品也称“未注册产品”。

70年代以来，西方国家许多工商企业对某些产品实行非品牌化，其目的是节省包装、广告等费用，降低经营成本，从而降低价格，扩大销售。实行非品牌化的产品一般是下述几类产品：(1)不同生产企业的同类产品，不能在加工中形成各自的特色，从而无法相互区别。例如原材料、建筑材料等；(2)生产技术简单，没有特色的产品，例如某些小商品，日用消费品；(3)消费者选购商品时，对质量、性能状况容易鉴别，因而只认商品，不认品牌；例如很多选购品就是如此。(4)临时性、短期性、承接加工等非长期批量经营的产品。