营销渠道环境
指营销渠道外部影响渠道行为的一切因素。 主要包括社会文化环境、经济环境、竞争环境及政府环境。(1)社会文化环境，包括一个国家或地区的思想意识形态、宗教信仰、道德规范、社会风气、社会习俗、生活方式、民族特性等许多因素，与之相联系可以具体到消费者的时尚爱好和其他与市场营销有关的一切社会行为。(2)经济环境，指一个国家或地区的经济制度和经济活动水乎，包括经济制度的效率和生产率，与之相联可具体到人口分布、资源分配、经济周期、通货膨胀、科学技术发展水平等。(3)竞争环境，指其他企业对某营销渠道及其成员施加的经济压力，也就是使该渠道成员面临被夺去市场的压力。 (4)政府环境，指政府对渠道结构和渠道行为的影响，主要是法令约束和政府直接施加压力。例如，几乎所有经济发达的国家都制订了保护消费者利益的法令。 渠道成员的业务行为不仅要与法令条文规定相一致，而且还应与条文的精神相一致。此外还包括政治的稳定、政策的连续性等。 |