社会参与论

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重视在传播过程中大众的广泛参与和作用的理论。

在广大群众社会意识发生重大变化的时代，必须承认，任何个人都应该有充分权利参与大众传播过程，变大众传播工具为“社会中心讲坛””，公民有权利自由利用这个讲坛发表意见，参与国事的讨论。这种理论源于美国，1967年由美国传播学者巴伦首先提出。

70年代流行于日本，并在日本某些传播媒介上得到了初步的实现。

按照这种理论的说法，在人与人的个人交往中，每个人都起著两种作用——既是传播者，又是受传播者。

对社会参与论的研究经历了由大众传播媒介争取接触各种新闻来源，转变为受传者的研究。