毛评点

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广告效果评价指标的一种。

在一定时期内的特定市场或区域中实际视听某一广告节目的人数在所有视听人数中所占的百分比。其一个点即为当地收听广播人数的1%。

由于它所代表的人数中有很多是重复的，便只能算个约数，故谓之“毛”。如在某地区所有听无线电广播的人当中有10%的人收听某一特定节目，那么这个节目就有10个毛评点。

如在节目中安排某个广告，则该广告也有10个毛评点；如该节目每周播两次，则该广告有20个毛评点。