广告计划
一译“广告规划”。 广告经营者和广告主对广告活动所作的规划与部署。它是根据企业的营销战略和广告战略，为实现广告目标所制定的行动方案，是一种信息传播过程。包括调查与分析研究、拟定广告计划纲要、实施广告计划和广告效果评估四个阶段。一般先从市场调查入手，接著根据企业的经营目标和方针，制定出广告活动的目标、对象、战略和策略等，然后选择广告媒体组合，并配合企业人、财、物的统筹规划，作出广告创作计划和广告刊播计划，以实现企业的整体目标和广告目标。 广告计划实施后，进行广告效果的测定，并把广告结果反馈给广告主，再进入广告计划新的循环。广告计划不同于广告策划，前者侧重于广告的规划与步骤，相对呈现出一种静止状态，是广告策划前期成果的综合与提炼；后者则强调借助科学的方法和手段，对多个行动方案作出评估，并进行选择和决定，是一个动态的过程。 |