广告感官指标体系
确定广告诉求认知程度的一系列感官质量指标，用于测定广告的心理效果。 主要指标有：(1)注意度。又称注目率、吸引注意力等，指吸引受众注意的程度(包括视觉吸引力和音响吸引力)及对潜在需求者的号召力；(2)可读性。指广告受众是否了解广告的全部内容；(3)认知度。又称理解度，指广告受众对广告信息焦点的认识、感知、理解程度；(4)记忆度。即广告在消费者心目中印象的深度，广告是否便于人们记忆；(5)亲热度。即亲切感，包括消费者对广告的兴趣感和由广告引起的现实需求欲望的迫切感；(6)对购买行为的影响度，包括由广告引起的立即购买行动和由广告唤起的潜在购买准备。 对这些感官指标的测定一般采用调查测算法，即由调查单位抽查或邀请一定范围、一定人数的观众、听众、读者、受众及有关专家进行计分评定，填写调查表格。评分采用百分制，各项指标分别占一定百分比。 调查结束后，用加权平均法计算分数。评定广告优劣的标准一般为：最佳广告80～100分；优等广告60～79分；中等广告40～59分；下等广告39～20分；最差广告0～19分。 |