市场环境
客观存在的影响市场供求的各种不可控制因素。 市场环境包括政治环境、经济环境、科学技术环境、竞争环境、社会文化环境等。政治环境包括国家制定颁布的各项方针、政策和法令等。经济环境包括人口及其增长情况，国民生产总值，国发收入总值，主要工业产品产量，重工业产值和轻工业产值分别占工业总产值的比例，基本建设投资规模及其增长速度，物价水平和物价指数，能源和资源状况等。科学技术环境主要是指新技术、新工艺、新材料的发展速度和发展趋势，它们的推广和应用情况等。 竞争环境包括竞争单位的产品数量、质量及市场占有率，这些单位的生产能力，生产成本以及采用的销售途径和推销策略等。社会文化环境包括消费者的教育程度和文化水平、职业结构、民族分布、宗教信仰、风俗习惯、审美观等。 |