冲动型购买行为
亦称“无计划购买”。 按消费者的购买态度与要求而划分的购买行为类型。消费者进入购物场所后才决定购买。是一时冲动的结果。可分为四种：(1)纯粹式冲动，即完全打破常规的随意性购买行为；(2)提醒式冲动，即在购物时，消费者受到某商品广告或其他信息提醒后产生的购买行为；(3)建议式冲动，即消费者接受建议后产生的购买行为；(4)计划式冲动，即消费者在并无购买特定商品的计划，但有购买特价或优惠价商品的意图或期望的条件下，产生的购买行为。 影响因素：(1)商品的特征，如大小、颜色等；(2)市场因素，如商品陈列、商店位置等；(3)个人因素，包括人口特征、个性心理和社会经济特征等。 |