认知评价性问卷

一种主要用于测量人的深层心理活动的调查问卷。由于人的自我认知和评价因环境、条件、时间以及个性的不同而有区别，所以，此类问卷的设计和测量较为复杂。有关这类问题的提问一般通过主观和客观两种内容指标来加以反映。主观指标是由客观指标决定的。客观指标一般是反映人们对生活质量（人们最终对生活各方面的评价）的认知和评价，如对家庭环境、婚姻、工作、学习、生活等各方面的满意程度和评价。近年来，随着传播效果研究的深入，在调查问卷中，越来越多地应用一些与个人特征和身心健康有关的主观指标。这些在国外被称为“可感性内容”指标，它们往往能影响一个人对生活质量满意程度的评价，而研究者也可从中更深入地了解人的深层心理活动。例如受众对我国新闻传播现状的评价与个人的年龄、职业、文化程度、民族等特征有关。人们对不同电视片(国产片、港台片、外国影片)的喜好程度与个人的性格和修养等有关。