生态旅游市场调查

以科学的方法、客观的态度，有效地收集、分析和研究生态旅游市场营销有关问题所需的信息、资料，以了解现实生态旅游市场和潜在生态旅游市场，并为生态旅游经营决策者提供客观依据的活动。通过生态旅游市场调查，了解生态旅游市场总体态势和游客对规划区域生态旅游产品的需求状况，为规划者提供第一手的材料和可靠信息，并为充分利用旅游资源寻找客源市场和途径。调查内容有：
❶生态旅游者规模及构成调查。包括当地经济发展水平与人口特征； 收入与闲暇； 生态旅游者数量与消费构成，即调查生态旅游产品或服务的现实与潜在的生态旅游者数量 (国籍、年龄、性别、职业、入境方式及地区分布、民族特征等)，统计生态旅游者消费水平及构成 (吃、住、行、游、购、娱等方面) 和逗留时间等； 生态旅游者对生态旅游产品质量、价格、服务等方面的要求和意见等。
❷旅游动机调查。旅游动机指的是促使一个人出去旅游、选择何种旅游方式的内在心理原因。生态旅游是回归大自然的旅游，由于回归大自然的原因有多方面，加上人的文化背景、社会环境、家庭情况、个性特征、身体状况各不相同，生态旅游者的旅游动机与传统大众旅游者一样，也是多类型的。如热带雨林观光、了解自然、观鸟、湖泊和河流、绿树和野花、风景摄影、野生动物、体育锻炼。
❸旅游行为调查。旅游行为是生态旅游者旅游动机在旅游过程中的实际表现。生态旅游行为调查就是调查客源地生态旅游者何时旅游、何处旅游、由谁决策旅游，以及生态旅游方式如何。由于生态旅游者的旅游行为是带有环境意识的旅游行为过程，还包括生态旅游者在吃、住、行、游、购、娱六个环节中都很注意环境保护，强调的是旅游与保护的和谐统一，并非只偏向某一方面对生态旅游者环境保护意识的调查。
❹旅游价格调查。价格高低与旅游需求密切相关，应随时摸清价格变动趋势及其对生态旅游者的影响情况。包括： 生态旅游产品的定价是否合理； 生态旅游者的价格心理状态如何，生态旅游产品价格的供给弹性和需求弹性； 新开发的生态旅游产品如何定价； 与其他类型旅游产品的价格比较。
❺生态旅游市场规模的调查。为了衡量生态旅游的发展情况，需要估算生态旅游的市场规模，需要设置一些调查指标来完成此项工作： 专门化的住宿设施占总量的比例、直接受影响的当地人的数目、直接就业、政府直接投资、直接收入、专门生态旅游者占总旅游者的比例、生态旅游的活动空间、生态旅游者总活动时间、生态旅游者的动机、间接收入、作为生态旅游目的地的市场影响的普遍程度。由于无法用衡量整体旅游的指标来说明生态旅游的增长，也可以使用一般旅游统计指标之外的其他指标，如生态旅游教育、国际认可与地区支持、国际赞助机会、生态旅游认证和标识等的增加来衡量生态旅游的发展。