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商业心理学分支学科。
研究消费者的价格心理、价格的心理功能以及价格制定者心理的科学。主要研究内容有：价格的心理功能、价格的心理要求、定价的心理策略、消费者的价格意识、商品生产者与销售者的定价心理、消费者价格心理对商品定价的反作用等。
其任务是揭示价格心理的特征及其变化发展的规律，把握不同消费者对价格的心理承受能力，为价格的制定提供心理学依据。
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