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用理智衡量和支配自己言行的消费者。此类消费者在购买活动中善于权衡利弊得失，往往能根据既有的商品信息进行冷静分析，然后作出购买决策。
指用理智衡量和支配自己言行的消费者。此类消费者在购买活动中善于权衡利弊得失，往往能根据获得的商品信息进行冷静的分析，然后决定是否购买，不盲从。〖参〗情绪型消费者 意志型消费者
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