理性决策rational decision-making

理性意味着决策者试图最大化净收益，他们都采用边际收益等于边际成本的原则，在面临未来风险和不确定性的前提下，经济当事人选择最优的收益和成本组合的行为。每一项经济决策通常是在几种可能的行为方案中进行选择，每一种行为方案都将涉及到所得到的收益和将付出的成本。做出经济决策的经济当事人就要在多种可能性的行为方案中选择一种最理想方案，使其利润达到最大化。
理性决策的成功与否取决于经济当事人所拥有的信息和市场的完备性。市场越不完善，信息的可靠性就越差，相应地厂商面临的风险和不确定性也越大，理性决策的可能性便越小，结果理性决策的效率就越低。完全符合理性的决策，还须加上完全预期的假定，由于此时的当事人不仅掌握到目前为止的一切信息，而且还对未来有准确无误的预见，因此厂商或消费者都会应用边际收益等于边际成本的原则进行决策，消费者达到效用最大化，厂商的利润达到最大化。

理性决策

rational decision making

理性决策rational decisionmaking

在管理决策中，经过理性的思考和运用科学的方法来研究和分析问题，从而作出决策的过程。它不是依靠人的直觉或凭借个人经验所做出的决定。理性决策的步骤： 一是确定问题。找出实际情况同标准的偏差，研究发生问题的原因。二是寻求解决问题的方案。找出各种可能的方案，通过对比，分析各种方案的优劣。三是运用各种科学方法筛选出可行性方案，如通过系统分析法、模拟法等，确定一个解决问题的最好方案。