特许营销Franchise

商业和服务行业中跨国公司比较流行的一种参与方式。如世界闻名的麦克唐纳快餐店(McDonald)、可口可乐饮料公司(Coca-Cola)和假日饭店(Holiday Inn)等都是采用这种方式建立了它的全球经营网。特许营销的一个重要特点是，营销总店(Franchisors)都是一些在顾客中已享有较高声誉的企业，其产品质量和服务水平都很高。营销总店允许营销分店(Franchisees)使用它的商号名称，并对分店的经营活动给与协助。但分店的所有权并不归总店所有，而是独立的经济实体。分店按销售额或利润的一定比例或按固定金额向总店缴纳特许权使用费。