消费审美Consumer Aesthetic

消费者在从事消费活动中发现美、认识美、感受美和享受美的主观认知过程。对消费者审美过程的研究便构成消费美学这门独立的学科。构成消费审美过程的基本要素有消费审美感知、消费审美想象、消费审美情绪、消费审美情感、消费审美理解。消费审美过程可分为四个主要阶段，即前提、初发、高潮和效果体验。消费审美过程与现实生活过程之间的联系首先是同步性，同时也会呈现不平衡性。消费审美的内部特征有三个： 即民族性、阶级性、国际性，外部特征有时代性、地区性、流行性、传承性和变异性。消费者从事一定的审美活动，都离不开特定的文化环境，并受到它的某种程度的制约。不同的文化背景、环境反映在消费审美活动上，都会使消费审美呈现丰富多彩之态，形成不同的消费审美类型，但也不排除在同一类中消费者的审美观念有着鲜明的个性差异。消费者从事消费审美活动要受到各种各样因素的影响，例如空间环境、生产力水平、社会制度、政治、道德规范、宗教、审美观念、审美修养、审美心境和参考群体等。这些因素如果从自然、社会、消费过程进行分类，便可把影响消费审美的因素分为自然因素、社会因素以及消费过程诸因素三大类。
消费审美这个概念的提出有一个广阔的经济背景，那就是商品经济的迅速发展，市场问题日益为商品生产者所焦虑。从消费经济的角度来研究广大消费者的消费审美的内在规律，无疑有助于商品生产者决策，以更好地开拓市场，适应商品经济进一步发展的需要。不仅如此，人们仅仅了解消费审美特征以及影响消费审美的因素还不够，还必须探讨消费审美的变动趋势，这才有助于为商品生产厂商提供消费者的实际需求信息，进而推动厂商为满足人民群众物质和文化生活需要服务。
消费审美活动与其他消费活动一样，也有效益。消费审美效益一般有直接与间接之分。消费审美是一种特有的心理活动，其发生、发展呈现一定的规律性，消费审美自身特点决定了只能对其进行科学而又合理的引导。因为消费者在任何时候都不是孤立地从事消费活动的，因此，消费审美问题，不仅是消费者个人问题，更重要的是社会问题。消费审美自始至终服从两个需要： 一是通过消费审美，保证消费者在消费过程中得到自身体力和智力充分的发展； 二是通过消费审美，提高人的素质以及社会文明程度，促进社会正常发展。消费审美的这种属性，表明消费审美与社会发展息息相关，两者从一开始便呈现出同步发展状态。
〖参〗消费美学
　消费美感