消费品市场占有率Market Share of Consumer Goods

又称市场份额或市场比例系数。一定时期内企业的某种消费品销售量 （额） 在市场某种（类） 消费品销售量 （额） 中所占的比重。公式如下：

它表示企业在市场中所占的份额，反映企业的经营能力和对市场的控制能力。如果企业独家经营一种消费品，其市场占有率为100%; 在竞争市场上，市场占有率小于100%。这里，必须注意市场占有率的相对概念，它既可以是整个市场，也可以是某一细分市场。对市场占有率进行分析，有利于寻求改善经营的途径，为企业进行产品结构调整提供重要依据。