欲

一种朴素、简单的宣传动机。即叙述事实想让更多的人知道。宣传者希望无限扩展事实的受众范围，让更多的人了解事件，从事实中受到启发和鼓舞，这正是一种强烈的宣传欲望，同时体现着宣传者的宣传动机。欲扩性又是纯事实新闻报道所具有的宣传效果，即报道者能把某一事件很快地“扩散出去”。这是一种间接的、淡化的、隐蔽的宣传手法。通常概念的新闻，要求所报道的事实不应渗透任何观点，也不明示任何倾向，新闻本身只是客观地“陈述事实”，这样的新闻往往被称为好新闻的典范。这类新闻的宣传意义和作用表现为新闻报道者的“欲扩性”。新闻宣传不同于一般宣传，正在于它叙述事实表现为报道者的欲扩动机。扩散事实本身，是宣而传之的过程，这一过程占据的空间越大，持续的时间越长，在人们的思想与心理上唤起的反响也就越强烈，宣传效果也就越明显，越理想。