政治和法律环境Political and Legal Environment

影响企业营销活动的宏观环境之一。主要由那些强制和影响社会上各种组织和个人及企业活动的法规、政府机构和社会团体组成。分析政治和法律环境主要考察以下几方面内容：(1)政治经济体制、政府的方针政策对企业的影响。即要看企业运行的环境是否宽松，是否受到政府的方针政策的约束。(2)经济立法对企业营销的影响。企业的经营活动必须符合国家的法律，它是保护商品经济的正常发展、保持公平竞争、维护消费者权益、保护全社会的整体利益和长远利益所必需的。因此，企业的营销管理人员必须有很强的法制观念，充分了解有关的法规和细则，才能搞好营销。(3)政府机构执法的情况。商品经济的发展不但需要建立各种法规，而且要有严明的执法机构。政府机构执法的公正与否、严格与否将会直接影响企业的营销活动。(4)公众利益团体的压力。因为那些旨在维护消费者权益和社会利益（主要是环境保护）的团体，对立法、执法和社会舆论有很大影响，他们的动向会影响企业的营销活动。