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消费者为满足其感情需要而进行商品购买的一种心理状态。这类消费者一般感情丰富，容易兴奋，情感体验深刻，富于想象力和联想力，审美能力强，在购买商品时容易受感情的影响，也容易受广告宣传的诱导，常以商品的品质是否符合其感情需要来决定自己的购买行为。
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