广告目的Advertising Goal

广告人委托广告公司和宣传媒介开展的广告宣传活动来达到预期的广告效果。如有的是为了促进产品的销售，增加企业的利润；有的是为了树立产品形象，提高企业声誉等。目前国际上对广告目标归纳为四个主要的方面：(1)暴露度与知名度；(2)理解度；(3)好感度；(4)购买意图与营业额。根据广告人的计划和现实的情况将广告目的制定得越具体、明确和集中，其实现的可能性就越大。