家族商标family branding

当一个企业将产品的全部或一部分都置于同一商标名下的时候，家族商标或共同商标就成为一种拓宽市场的方法。其逻辑是：家族商标使消费者心目中形成一种联系，与消费者意象良好的商标相同或类似的产品能更快地被消费者所接受，使消费者的偏爱扩展到同一商标下的现有的和将来的所有产品上去。家族商标策略的危险在于：商标名称若与某种失败的产品相联系，就可能使商标意象冲淡，难于进一步强调某种商品的特性，这样就会影响到该家族中各类产品的销售，甚至会导致对整个家族商标商品的消极态度。