宣传的择一性效应

在众多宣传中，受众只能选择一种观点加以接受；在两种对立观点中，受众也只能选择其中的一种观点。这说明宣传效应是有选择性的，二者（多者）必择其一，宣传工作者应当立足于从夺取群众的角度确定宣传内容和方法，防止宣传的失败。宣传的择一性效应最早是由苏联宣传家纳季拉什维里提出的。他认为：“宣传工作的二者必择其一的效应，可能产生于那些作为宣传影响的一般目标的心理特点，来自人们的社会定势的本性。原则上，人对任何现象都既会有肯定的定势，也会有否定的定势。”(《宣传心理学》第137页，新华出版社1984年版)在进行宣传活动时，应当特别注意，必须让受众形成和巩固我们所希望的那种对某一现象的态度，加强他们对反面宣传影响的抵抗力。