固定样本连续调查

亦称“固定样本小组调查”。用抽样方法从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内通过对样本小组的反复调查，来测定市场的发展趋势的方法。依收集资料的技巧不同，可分为： (1) 个别面谈法或问卷调查法。即在一定时间内，定期进行面谈或问卷调查来收集资料。(2) 消费者日记调查法。即向消费者分发购物日记簿，要求详细填写，定期回收统计。(3) 观察记录调查法。即调查人员定期到调查现场进行观察、记录以收集资料。依样本小组的种类不同，可分为：消费者样本小组调查； 销售商样本小组调查； 专家样本小组调查等。这种调查的优点是： (1) 对同一对象进行长期连续调查，能掌握事项的变化动态，有利于进行趋势分析。(2) 调查者与被调查对象之间建立了长期联系，具有一定感情，并通过支付一定费用来争取调查对象的合作，使调查表回收率较高。(3) 通过抽样、调整而确定样本小组，使样本的代表性强、质量高。但因调查时间长而带来费用高、调查对象会产生厌烦情绪，样本小组成员会出现脱节现象等问题。它适用于对一些需要掌握变化趋势、变化规律的项目的调查。