产品经济寿命期

某一种类的产品在市场上生存的全过程，即作为新产品在市场上出现到作为老产品被市场淘汰的全过程。产品经济寿命期是与市场相联系的概念。不同种类的产品往往具有不同的经济寿命期； 同一种类的产品具有相同的经济寿命期。产品经济寿命期一般可划分为导入期 (或称萌芽期、试销期)、成长期、成熟期和衰退期四个阶段。划分这四个阶段的依据是产品销售额的变化趋势，如下图：

产品在经济寿命期的四个阶段，其销售额的变化趋势具有不同的特征。产品在导入期，其销售额从无到有慢慢上升； 产品在成长期，其销售额迅速增长； 产品在成熟期，其销售额基本稳定，其中，前段时期销售额仍有增长，但速度已很慢，后段时期销售额基本停止增长或呈缓慢下降趋势； 产品在衰退期，其销售额急剧下降，最后产品从市场中消失。产品在经济寿命期的四个阶段，其利润额的变化趋势与销售额变化趋势大体相同。在导入期，产品处于试制、试销阶段，设计和生产工艺没有最后定型，生产批量小，废品率高； 消费者对产品的性能还不熟悉，需求不旺，需要较多的宣传介绍和推广工作。因此，产品成本比较高，基本上无利润甚至亏损。从新产品未来的发展考虑，这种无利或亏损可以视作对未来的投资。在成长期，产品的设计和生产工艺已经定型，开始大批量的生产，废品率降低。同时，消费者对产品已熟知，需求迅速增长。这时，成本不断降低，利润额迅速增长。在成熟期，产品已有了较长时间的生产，取得了生产、管理的经验，成本降低到最低点。产品在市场上生存时间已较长，市场需求已趋稳定，利润额的增长主要依靠成本的降低。在衰退期，产品开始老化，新的替代产品开始出现，需求迅速下降。这时，企业可能要作各种努力，如进一步提高产品质量，降低产品成本，为消费者提供新的服务等，但最终因无利可图而停止生产。产品经济寿命期是揭示产品销售额变化趋势的理论模型，与产品实际销售情况不一定完全吻合。研究和分析产品经济寿命期，可以为产品的市场需求进行长期趋势预测提供一种可行的方法。其研究分析的方法主要有类比法、相关法、产品普及率法、销售增长率法等。