个体差异论Individual Differences Theory

又译“个人差异论”。受众和效果研究理论之一，指受传者因个人心理因素和所处社会环境不同，在使用大众传播媒介、接受传播内容和受大众传播影响等方面，因人而异，不能一概而论。美国心理学家霍夫兰在1946年就研究过这个问题。1970年，美国传播学者德弗勒进一步提出了比较完整的理论。指出，人的心理构成是千差万别的，人的先天条件和后天知识形成了个人兴趣、爱好等的差异。由于所处社会环境和经历各不相同，各自的性格特点也不相同。德弗勒将个人之间的差异分为五种：个人心理结构不同；先天禀赋和后天性格不同；认知所形成的态度、价值观念和信仰不同；社会理论所形成的观点、主张和立场不同；通过社会学习所形成的素质不同。受传者个人的这些差异，决定了他们对传播媒介的态度不同，对媒介信息作出的反应不同，体现在他们的心理、态度和行为上的传播效果也各异。这一理论对于了解受众的构成、受众的兴趣、受众的选择心理和逆反心理有重要作用。