“万柳堂药铺”

旧中国在上海出现的一种印刷广告，即“万柳堂药铺”广告。《中国版画史》一书的作者王伯敏在抗日战争前一年，在上海的日本商人那里得到这一广告的印刷品。铜版约六、七寸见方，四周有花边，上面花纹间刻“万柳堂药辅”五个字，左端刻“广都曹”，左下边刻有“咸淳壬申(即公元1272年)万柳堂主人识”等款书数行；右上角残损，有两个不同内容的图形，图的上面是说明文字，只有在一个图之上，还可辨认出“气喘”、“愈功”等词。刻有“气喘”一词下面的图形，画有两个人，一个做气喘的痛苦状态；另一个人手持一物，精神健朗。从这两个人的不同精神状态的对比，表示病人服了万柳堂药铺的药物后即可全愈。另一个图形上刻着一只仙鹿，有一个人在山边，采摘灵芝等药物。“万柳堂药铺”铜版广告比“济南刘家针铺”铜版广告设计更加精巧，更富于感染力。(参见《实用广告学》第25页，工商出版社1981年版)这说明北宋时期工商业广告不仅在华东有，在西南也有，在全国可能普遍运用；不仅有以文字为主、突出商标的广告，而且有文图并茂，情节动人的广告。