F004972 市场营销原理与应用
张文敬主编。机械工业出版社1991年4月版。37．2万字。从卖方角度出发，研究分析买方的需求而开展的各项经营活动，阐述基本理论、原理和方法。内容包括市场营销的作用、职能和指导思想，市场信息，市场营销环境研究，市场细分和目标市场选择，用户购买行为研究，机械产品市场特征，市场营销因素组合的概念和作用，产品策略，定价策略，销售渠道及促进销售策略，市场营销管理的意义和原则，市场营销计划与管理，市场营销业务工作，用户服务与管理，营销组织与营销人员，市场营销诊断，国际市场营销概述，国际市场营销环境分析、调查与研究，进入国际市场的方法，国际市场营销策略等。为机械电子工业部机电行业专业管理人员岗位培训教材。 |