消费品成熟期

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又称消费品饱和期。

某种消费品经过投入期、发展期后，大批量生产并稳定地进入市场畅销的时期。在这个时期，生产方法和工艺已完善，生产批量大，成本降到最低点，利润较高，价格开始下降；虽然销售量大，但销售量增长率却放慢，市场上不断出现类似产品、仿制品；竞争者之间的价格已趋向一致，有时甚至采取降价出售的策略。所以，这时市场竞争最激烈，并且是消费品市场周期四阶段中最长的一个阶段。