“城市消费市场”的对称。
指县级以下的小城镇、乡村消费品交换的场所或流通领域，如农村集贸市场、圩场、庙会等。与城市消费市场相比，农村消费市场具有以下特点：(1)市场发育程度低，商品有限，营销设施相对落后；(2)人口众多，地域辽阔，人均购买力水平较城市消费市场低，市场潜在容量大；(3)消费需求的提高较快，对城市消费者的模仿效应较强；(4)市场类型不齐全，商业网点较少，购买力流向城市市场的较多。
农村消费市场与农村的生活条件、农民的文化水平以及风俗、习惯等密切相关，并随着这些条件的变化而变化。农村消费市场具有巨大的潜力，亟待开拓，目前竞争较为和缓，易于进入和占领。随着城市消费市场的日趋饱和，农村消费市场必将成为营销活动的主要领域。企业应当具有战略眼光，重视开拓农村消费市场，深入研究农村消费市场的需求特点，制定相应的营销组合策略，以求尽快进入和牢固占领。
〖参〗城市消费市场