读者学

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又称“受众学”、“新闻市场学”。

是专门研究新闻读者的学科。它研究的对象是广大的读者；研究的目的是为了使新闻机构更加适应读者的需要，探讨新闻机构内部组织设置、人员安排、采、编、通各个流通环节如何更便利于读者，新闻作品如何更受读者欢迎。研究的范围有：读者区域、读者密度、读者层次(包括年龄、文化、政治水平、经济状况、从业工种)、读者心理、读者来信来访。

读者学的研究方法一般采用抽样或普遍的社会统计调查法、历史的综合比较法、设立固定的双向反馈系统等。