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美国哈佛大学经济学家M．波特1980年提出的经营竞争策略。
可分为三种：(1)全面价格领导策略。追求这种策略的管理者往往注重产品的低成本、高利润。(2)差异竞争策略。指管理者旨在创“名牌效应”，以独特的技术、新颖的包装设计以及优质的服务在竞争中取得胜利。
(3)焦点竞争策略。指管理者在经营产品时，往往出奇制胜，在某种特定商品领域创造新产品。
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