民意测验

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西方盛行的一种了解公众对其关心的问题所持的态度和意见的社会调查方式。

1924年，美国哈里斯伯格主持的《宾夕法尼亚人报》和罗里主持的《明星报》发端。他们印发“假选票”，随报纸给读者填写寄回，预测总统竞选结果。这种调查方法，西方称为“卡片法”。

20世纪30年代以后，民意测验使用了“信访法”和“面询法”，是调查者提出一些题目，印好寄给读者回答，或是由调查者登门访问、电话联系，然后把结果统计后分析。

其程序一般是：设计方案、抽样、拟定意见征询表、发信、打电话、派员面询、整理、统计、分析、综合调查结果。目前，美国有盖洛普、罗珀、克罗斯里三大民意测验机构，为总统选举、商品推销、市场行情、预测舆论动向等征求公众意见。