广告量

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指根据广告目标的要求及媒体的接触范围、频繁程度，确定的限定时间内广告在媒体物上出现的总数量。

在决定广告总量时，必须权衡广告目标对于接触范围(或称到达率，指限定时间内媒体广告到达目标对象占地区总人口的百分率)和频繁程度(指在限定时间内目标对象接触媒体广告的平均次数)的关系，尽可能使其保持一个合理的关系，既不能将媒体费用片面集中于高的接触范围，致使接触者印象不深；也不能片面强调频繁程度，致使接触范围、接触者较少。如果媒体的接触范围是10%，要使广告充分达到目标市场，就至少必须在媒体上发布10次广告。在实际中，因广告的接触者必有重复，广告量必须在10次以上。

新企业成立，新产品上市广告量应更大些。