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指广告向目标市场诉求认知生产经营者信誉、地位及其产品或劳务项目的本质特征，以达到扩大销售与服务范围的目的。
广告的视觉形象、听觉形象及语言形象等都是按照人们认知事物的心理发展规律，向市场诉求认知商品、劳务等信息的。目的就是要让广告受众便于识别商品、劳务的差别性，相信商品、劳务的质量，解除人们购买商品或选择劳务的疑虑。
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