广告效果评价指标的一种。
用以衡量广告综合效果水平。取决于四个因素，假设它们为a、b、c、d，则其中a为接收广告信息后购买广告所宣传的产品的人数，b为没接收广告信息也购买该产品的人数，c为接收广告信息后没有购买该产品的人数，d为没接收广告信息也没购买该产品的人数。计算公式：AEI=
×〔a－(a+c)×
〕。式中，N为总人数(即为a、b、c、d四类人数的总和)。通常，接收广告信息后购买广告所宣传的产品的人数越多，接收广告信息后没有购买广告所宣传的产品的人数越少，广告效果指数越大，广告的效果也越好。
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