广告听觉形象
指以音响作用于人的听觉所获得的效应来激发人们生理和心理反应的广告艺术形象。 广播广告给人留下的艺术形象，就是听觉形象。它是利用声音的传播诉诸人的听觉而形成的。 听觉形象的要素主要是语言、音乐和声响。广播语言不同于文字语言，广播语言不仅要用词准确、比喻生动、语法流畅，更重要的是在于播音者音调优美、表情丰富、节奏感强等。 广告音乐必须与广告内容相协调。音乐的表象功能形成音乐形象，音乐形象的塑造是否成功取决于它引起听众对广告内容所产生的联想和想象。 广告音乐的旋律、节奏应同播音的旋律、节奏具有一致性和同步性。广播广告要重视并创作、使用好的音乐来增添广告的魅力。 听觉广告的声响要素是指运用专门器具和技术，模拟或再现现实生活中的各种声响，以烘托环境气氛，增强广告的真实感。 |