广告
为了达到扩大宣传的目的而向公众传递信息或情报的一种活动。 它的两个最基本的特征是能够显著识别和支付费用。其功能有告知、说服、提示、诱导等，以其特定的语言和表现形式促使受宣传的对象改变观念，转变态度，刺激需求，导致采取某种行动。广告还负有社会责任和法律责任，要求真实、可信、符合道德原则。在各类广告中，运用最广的是商业广告，它是占领、争夺、巩固市场不可缺少的手段，是现代企业进行商业竞争促进销售的重要手段之一。 现代广告业发展很快，范围很广，广告支付的费用也越来越大。美国是目前世界上广告费用最大的国家，仅1986年就达1021亿美元，其次是日本，约186亿美元。 |