广告
指为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传播信息的宣传手段。 广告的英文原义为“注意”、“诱导”，即“广泛告知”的意思。广告有广义和狭义之分。 广义广告包括非经济广告和经济广告。 非经济广告指不以盈利为目的的广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等。 狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，指以盈利为目的的广告，是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，是企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式。广告不同于一般的大众传播和宣传活动，主要表现在：(1)广告是一种传播工具，是将某一项商品的信息，由这项商品的生产者或经营机构(广告主)传送给一群用户和消费者；(2)做广告需要付费；(3)广告进行的传播活动是带有说明性的；(4)广告是有目的、有计划的，而且是连续的；(5)广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。 因而美国广告协会对广告下的定义是：广告是付费的大众传播活动，其最终目的是传递情报，改变人们对广告商品或事项的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。 |